En Nueva York, el nuevo eslogan de la ciudad siembra discordia

Un corazón de oro

En 1977, la ciudad de Nueva York se encuentra en un estado caótico. El municipio está al borde de la quiebra, la violencia carcome todos los barrios, la riqueza y los pobres por igual, la ruina está por todas partes en las calles. Una agencia de publicidad, Wells Rich Greene, recibe el mandato del Estado de Nueva York de imaginar una campaña que promueva el turismo en la “Gran Manzana” (“Big Apple”). Se selecciona un logotipo: «Amo Nueva York», garabateado por el diseñador gráfico estadounidense Milton Glaser (1929-2020), según cuenta la leyenda, durante un viaje en taxi. Habiéndose convertido en uno de los lemas más famosos del mundo, reproducido (y desviado) en todo tipo de objetos, su dibujo original se encuentra ahora en las colecciones del Museo de Arte Moderno.

Esfuerzos colectivos

Más de cuarenta años después, con más de 45.000 muertos, numerosos cierres de restaurantes y comercios y el exilio masivo a los suburbios, la pandemia de la Covid-19 ha puesto patas arriba a la ciudad. Tanto es así que las autoridades, de la mano de Partnership for New York City, un consorcio de empresas, decidieron reinventar el eslogan, como parte de una campaña que costó 20 millones de dólares (18,5 millones de euros). Así nació “Nos encanta Nueva York”. La atención se centra en la ciudad, de ahí que la «C» en Ciudad: Nueva York sea el nombre oficial de la metrópolis. Y el pronombre personal se convirtió en colectivo porque, según el alcalde Eric Adams, anfitrión «a todos los que aman la ciudad más grande del mundo que lo demuestren echándole una mano y difundiendo este amor en todos los barrios de los cinco municipios».

Un carácter de cercanía

El sucesor de Milton Glaser es el diseñador gráfico Graham Clifford. Diseñador de logotipos para varias empresas, incluidas marcas de alcohol, dijo a diario. New York Times quería dar “un toque más moderno” al dibujo original. ¿De igual a igual entre 1977 y 2023? A primera vista, la diferencia no es llamativa. Pero la creación utiliza una tipografía inspirada en la de los carteles del metro de Nueva York, que es, según Graham Clifford“el corazón palpitante de la ciudad (…). Los tipos de Wall Street se pueden ver junto a los trabajadores de la construcción. Es un lugar donde puedes reunir a todos».

Una unión infeliz

Apenas el “Nos encanta Nueva York” Se ha revelado que los internautas han tenido un día de campo. El logo ha sido comparado con un emoji o la presentación de un colegial de 9 años. Estaba escrito en Twitter que él «temido en todos los niveles imaginables y también en algunos niveles que existen más allá de la percepción humana». El escritor Adam Gopnik, figura de las letras norteamericanas, escindido deun artículo mordaz sobre el logo en la revista el neoyorquino. Parodias circuladas, incluyendo «Las ratas aman Nueva York», referencia a los más de 2 millones de ratas noruegas que se estima viven en la ciudad. La apuesta de la campaña tiene éxito: los habitantes de esta ciudad como ninguna otra están unidos… pero en contra.