Kering, penalizado por Gucci y Balenciaga, sube de sueldo en 2023

François-Henri Pinault promete hacerlo mejor, tanto en Gucci como en Balenciaga. El director general de Kering pronunció un mea culpa durante la presentación de los resultados anuales del grupo, el miércoles 15 de febrero en París. En 2022, sus ventas crecieron un 9 %, en términos comparables, hasta los 20.400 millones de euros, y su beneficio operativo aumentó un 11 %, hasta los 5.600 millones de euros. Sin embargo, marcado por una caída de las ventas del 7% en el último trimestre, el ejercicio 2022 no fue “satisfacer las expectativas y el potencial del grupo”, reconoció el líder. Su desempeño está muy por debajo del de LVMH, un grupo cuyas ventas de moda y artículos de cuero aumentaron un 20% en 2022.

Porque la actividad de Gucci, la mayor de las marcas de Kering, solo ha disminuido un 1% en un año, a tipos de cambio comparables, hasta alcanzar los 10.500 millones de euros. En cuanto a la de Balenciaga, fue «penalizado» en el cuarto trimestre de 2022, luego de la publicación de una terrible campaña publicitaria que presentaba niños y objetos relacionados con la cultura sadomasoquista, incluidos clavos y arneses en un oso de peluche. Sus visuales estaban destinados a una campaña primavera 2023 de complementos de la marca, de la que Demna Gvasalia es directora artística desde 2015. A este último no se le ha dado las gracias, ni tampoco al director general de la marca, Cédric Charbit.

“Me preguntaron por qué no habían rodado cabezas. No es el estilo de Kering. Sobre un derecho al error en el grupo »argumentó el Sr. Pinault, antes de detallar el «diagnóstico» auditoría interna, las medidas de auditoría puestas en marcha, los procedimientos de seguimiento y la campaña de rehabilitación del Sr. Gemna emprendida, en particular en los Estados Unidos, durante la publicación de un larga entrevista del creador en la edición americana de moda9 de febrero

El que ahora prefiere llamarse Demna admite su » gran error «. “No deberíamos haber presentado niños en imágenes que incluyeran objetos no relacionados que fueran inapropiados para ellos. Nadie, incluido yo mismo, ha planteado la cuestión de la inadecuación de estos elementos”el observa

Atraer a una clientela más rica

El CEO de Kering admite que ahora hay «mucho trabajo por hacer para restaurar la imagen» por Balenciaga, especialmente en los países anglosajones. La marca que Cristóbal Balenciaga, ex de la corte española, había fundado en 1917 es un peso pesado. Sus grandes zapatillas negras, zuecos de plástico y otras sudaderas con capucha diseñadas por Demna le permitieron superar la marca de facturación de mil millones de euros en 2019.

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