El parque KidZania en México, el consumo como un juego de niños
Al entrar en una KidZania, el visitante no tiene la sensación de entrar en un parque de atracciones clásico: no hay un gran espacio al aire libre, no hay montaña rusa ni tampoco tiovivo. El lugar no se presenta como tal, sino bajo el concepto de «ciudad interactiva para niños».
Los veintiocho parques de KidZania en el mundo -los cuatro pioneros nacieron en México- están todos ubicados en centros comerciales. Y por causa ! KidZania es, en realidad, un mini-centro comercial para niños, o “un pueblo de plástico en dos plantas”tal como lo describe en 2018 el escritor mexicano Juan Villoro en su libro Vértigo horizontal. Una Ciudad Llamada México (Ediciones Almadia, sin traducir).
En este decorado muy plastificado, los niños juegan a trabajar como adultos en los rótulos comerciales que han reproducido de forma idéntica sus tiendas, sus logos, sus productos e incluso los uniformes de sus empleados. El supermercado Walmart está al lado del restaurante de comida rápida McDonald’s, el fabricante de automóviles Nissan se enfrenta a un Domino’s Pizza, y entras a él tras pasar por una ventana con los colores de Aeroméxico.. La aerolínea emite el billete de entrada con puntos canjeables en el banco español BBVA por billetes “Kidzo”.
Solo el Centro Aeroespacial, el Teatro, la Estación de Bomberos, la Clínica Veterinaria y la Estación de Policía no muestran el nombre o el logotipo de una empresa en sus ventanas. Por otro lado, el hospital Ángeles pertenece a un grupo privado de salud, la universidad es la de Anáhuac, una de las facultades más caras del país, y el Instituto Nacional Electoral es efectivamente la institución oficial encargada de las elecciones en México.
“El concepto KidZania es tanto educativo como divertido. Los niños vienen a nuestra ciudad a trabajar y ganar dinero. El objetivo es que entiendan la vida en sociedad, lo que implica el trabajo y el salario: cada vez que trabajas, ganas dinero que ahorras, gastas o incluso puedes donar a organizaciones benéficas.explica Erasmo Rufrancos, uno de los voceros de la empresa, quien nos guía por el primer KidZania del mundo, nacido en 1999 y aún con sede en Santa Fe, al noreste de la Ciudad de México.
«¿Estás bien hoy?» »
La leyenda de KidZania dice que a su fundador, el mexicano Xavier Ancona, de 59 años, se le ocurrió la idea cuando planeaba iniciar una sencilla guardería. Más de veinte años después, KidZania está presente en veintidós países de cuatro continentes (América, África, Asia y Europa) y Se prevén seis establecimientos en Chicago (Illinois) en Estados Unidos, en Riyadh en Arabia Saudita, en Johannesburgo en Sudáfrica, en Hanoi en Vietnam, en Singapur y en Hong Kong. La empresa mexicana no publica su facturación, pero asegura que recibe una media de nueve millones de visitantes al año en todos sus sitios y trabaja con más de mil empresas de todo el mundo.
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