«Nano-influencers» o cómo las marcas confían en influencers con menos de 10.000 suscriptores

No necesitas 10.000 suscriptores para entrar en el juego de la influencia. Unos cientos de amigos en TikTok o Instagram pueden ser suficientes cuando te registras en plataformas como Yoô, Hivency o Influence4you, que se encargan de conectar las marcas con quienes promocionarán sus productos: estas aceptan muy pequeños influencers, o “nano-influencers”. , a diferencia de servicios equivalentes pero más selectivos como TikTok Creator Marketplace o Instagram Creator Marketplace.

Entre esta galaxia de intermediarios, algunos no imponen ningún umbral de popularidad: cualquiera puede elogiar los productos de las marcas en sus redes sociales y luego recibir una comisión por las ventas realizadas. El mundo pudo registrarse en Influence4You, por ejemplo, sin ingresar a ninguna cuenta social, luego acceder a una campaña de Interflora que ofrece 6 euros por ramo vendido. En la misma plataforma, las otras marcas fueron menos generosas, por ejemplo Fnac ofreciendo poco más de un centavo por venta realizada en su sitio.

Pero la gran mayoría de las marcas restringen sus criterios de selección: pueden definir un perfil objetivo de cualquier pequeño influencer declinando su red social favorita, el campo en el que se especializa el influencer o influencer, así como un umbral de suscriptores. Solo aquellos que cumplen con este perfil pueden postularse, y la mayoría de las veces se ven ofreciendo un producto a cambio: cosméticos, jabones, cápsulas paramédicas, cervezas, una invitación a un evento, un premio para sus seguidores, incluso un pequeño salario.

Instrucciones a seguir

Si la solicitud es aceptada, el internauta recibe una lista de instrucciones a seguir para realizar la campaña. Pueden ser permisivos o directivos, como “hablar de la marca de forma positiva (…) desde los primeros treinta segundos nosotros «no hables del competidor»explica Influence4you en un video tutorial.

con cables Cuenta de Instagram con 250 seguidoresCéline ha colaborado con una veintena de marcas, porque ella “me encanta descubrir nuevos productos de belleza”. En la cuenta de Instagram de Lynda, con 2.000 suscriptores, encontramos cientos de pruebas de productos ofrecidos : «La mayoría de mis publicaciones son colaboraciones», confirma Lynda, quien explica ne » nunca recibir compensación». Y decir apreciar “simplemente el placer de recibir cosas gratis [qu’elle] no tendrá[t] tal vez no comprado, porque demasiado caro ».

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