Navegar en TikTok es tanto zapping de TV como una bola larga que se desenrolla en un teléfono inteligente. Todo lo que se necesita es deslizar el pulgar hacia arriba, o deslizar, para desplazarse a un nuevo video que reemplazará al anterior en la pantalla. Imposible predecir lo que seguirá: el algoritmo decide el menú.
Un montaje festivo en el coro de flores, de Miley Cyrus. Golpe fuerte. Una coreografía prestada de Wednesday Addams, de la serie de Netflix. Golpe fuerte. Un adolescente que le hace una broma a su padre en un supermercado. Golpe fuerte. Una receta de guacamole. Golpe fuerte. Una micro-acera sobre el precio de los alquileres en París. Golpe fuerte. Una noticia contada por una voz sintética… Los bucles de vídeo de unos segundos, visualizados a pantalla completa, se suceden sin cesar hasta que el espectador se rinde al salir de la aplicación. Preferiblemente lo más tarde posible.
Incluso aquellos que no lo usan tienen dificultades para escapar de la oleada de TikTok: las tendencias —temas de moda, memes y desafíos— se reproducen a su antojo y se desbordan en todas las principales redes sociales, que se han pasado al video corto. . Tanto es así que no es raro encontrarse atrapado en un túnel de pequeños videos en Instagram, Facebook o YouTube.
Esta gran lavadora de imágenes animadas fascina, incluso hipnotiza, a grandes y pequeños. En Estados Unidos, los usuarios adultos pasan casi una hora al día en TikTok: más que en YouTube y casi tanto como en Netflix, según Firma de inteligencia interna. Esta duración sube a 1h 47 entre los 13 y los 18 años, según el editor del software para padres Qustodio. En 2020, año del confinamiento, TikTok se convirtió en la aplicación más descargada del mundo, según App Annie, luego, en 2021, en el servicio más visitado por delante de Google. según Cloudflare. En el mismo año, el servicio reclama mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, incluidos 150 millones en Europa.
Es el triunfo de un formato: “Los 2020 son la década del vídeo corto”consagra el instituto Investigación de Bernstein. “A medida que el video mató a las estrellas de la radio, los videos de quince segundos a tres minutos están reemplazando el contenido más largo y las imágenes estáticas que los salvaron”, analiza su estudio de agosto de 2022. “Este modelo de velocidad está siendo rechazado pero se está extendiendo a un ritmo increíble y cambiando la forma en que consumimos medios y redes sociales”advierte Océane Herrero, periodista de política y autor del libro El sistema TikTok (ed. du Rocher, 200 páginas, 17,90 euros).
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